Как Виктория Андреянова построила модную империю (и закрыла для показа «Ашан»)
Виктория Андреянова родилась и какое-то время работала в Советском Союзе, и поэтому знает, что такое постоянный дефицит материалов и сложности с производством. Начало ее карьеры было непростым. Пришлось доказывать окружающим и семье, что создание одежды может быть серьезной профессией. Сегодня в этом нет необходимости — Дому моды Victoria Andreyanova больше 25 лет, а ее коллекции продаются по всей России и, кроме того, пользуются особой популярностью у японцев. Те полюбили бренд за минимализм и объемный крой, ставшие ДНК бренда.
Андреянова переодела бортпроводников «Аэрофлота», работников РЖД и московского метрополитена, персонал сети гипермаркетов «Ашан» и сотрудников Третьяковской галереи. Линии, форма, крой — на первом месте у нее те самые конструкторские и швейные навыки, которым молодые дизайнеры не всегда придают большое значение, ориентируясь прежде всего на коммерческую составляющую. В последней, правда, дизайнер не видит ничего плохого. Наоборот, привлекает к работе консалтинговые агентства и грамотных управленцев и делает ставку на молодую кровь — младшую дочь Лизу, которая в прошлом году влилась в семейный бизнес. Все для того, чтобы придуманные ею модели пользовались спросом и жили не один сезон.
Придумывать одежду Виктория Андреянова начала рано. Уже в пять лет она кромсала и резала ткани, не подозревая, что есть такая профессия — дизайнер. В семье историков-филологов к ее увлечению относились снисходительно, более приличным занятием считалось чтение книг. Задумываться всерьез об одежде не полагалось, даже несмотря на тот факт, что дедушка Андреяновой по маминой линии был военным портным. Но на семейном совете, когда встал вопрос о самоопределении девушки в профессии, все-таки было принято решение поступать в Театрально-художественное училище, где она выучилась на дизайнера сценического костюма. Выпускной работой Андреяновой стали костюмы княжны Мстиславской и царицы Ирины для спектакля Малого театра «Царь Федор Иоаннович». Красный диплом дал ей возможность поступить с одним экзаменом в Московский государственный текстильный университет им. А. Н. Косыгина.
Тогда ей казалось, что современная одежда — это скучно и неинтересно. Переворот в сознании случился в 1984 году на выставке Ива Сен-Лорана. «Я поняла, что в современном костюме тоже можно реализоваться, — вспоминает Андреянова. — Мне повезло, потому что благодаря училищу я наигралась в театр. Это то, чем часто грешат молодые авторы. Им хочется вложить максимум дизайна в свои коллекции. А мне, наоборот, после миллионов рюшек и километров оборок хотелось чистых линий. Именно в них я начала видеть смысл».
Окончив университет с еще одним красным дипломом, Андреянова начала работать в Центре моды России. Именно здесь дизайнеры создавали коллекции одежды, которые потом внедрялись в производство. Здесь же при центре существовал ЦНИИШП — Центральный научно-исследовательский институт швейной промышленности, который разрабатывал методики конструирования и пошива одежды. Все было четко и ясно ровно до тех пор, пока в 1990 году дизайнер не оказалась в рабочей командировке в Сингапуре.
«Я поехала поднимать их промышленность. Не знаю, подняла я в итоге ее или нет, но для себя сделала вывод — оказывается, есть не только гиганты, как Центр моды России, но и маленькие компании, которые разрабатывают модель, тут же запускают ее в производство, отшивают серию и сразу продают, — рассказывает Андреянова. — Этот цикл меня потряс. В Индонезии я побывала в пальмовой роще. Когда я нарисовала первый эскиз, срубили одну пальму, когда приступила ко второму — срубили вторую. Через месяц на месте рощи стояло громадное современное предприятие и работало оно как часы». Из командировки она вернулась с пониманием, что этот опыт был получен не зря. «В стране началась перестройка — мутное время. Специалисты начали уходить в торговлю, чтобы зарабатывать хоть какие-то деньги. Я решила, что настал тот момент, когда я должна повести за собой костяк Центра моды и сделать что-то свое», — говорит дизайнер.
Муж Виктории Юрий не раз подтрунивал над ней — почему Центр моды есть, а моды нет. Шутки закончились тем, что, заработав свой первый капитал, Юрий выкупил у Центра коллекцию жены. Именно она и стала отправной точкой для создания собственного бренда. «Мы начали делать образцы, отшивать их на фабриках. Это была первая попытка двигаться самостоятельно. В Советском Союзе никого ведь не учили бизнесу, хозяйство было плановым и была уверенность в завтрашнем дне», — говорит Андреянова.
Появились первые съемки в модных независимых журналах, первые поклонники бренда и первое авторитетное признание. Несколько вещей из коллекции для своей жены купил англичанин, директор пароходной компании. Оказалось, что та работает моделью в доме моды Мэри Куант и однажды пришла на примерку в костюме Victoria Andreyanova. Англичанка была очень удивлена, когда узнала, что это вещь русского дизайнера. А потом пришло время удивляться Андреяновой. «Спустя какое-то время у меня в руках оказалось письмо от Мэри, — вспоминает дизайнер. — Она написала, что уровень моделирования соответствует европейскому — и похвала с ее стороны стала для меня профессиональным пинком. Только представьте, еще какое-то время назад я изучала историю костюма и историю появления той самой мини-юбки, и вот сама дизайнер пишет мне письмо со словами восхищения».
В своем письме Мэри Куант не только хвалила крой и качество исполнения, но и советовала советскому дизайнеру не бояться романтических деталей. «Надо сказать, что в начале творческого пути у меня с романтизмом дела были плохи. Руководство Центра моды требовало, чтобы дизайнеры делали вещи привлекательными для покупателей. Им казалось, что если платье украсить бантом, то этот бант — именно та деталь, которая нужна населению, и именно она продвинет продажи». У амбициозной сотрудницы было свое мнение на этот счет. Она была уверена, что женщинам не хватает аскетичных костюмов, в духе мужских, которые отечественная промышленность вообще не производила. «При всех спорных моментах в Центре моды был один большой плюс — международный отдел, — рассказывает Андреянова. — А у нашего Министерства легкой промышленности было соглашение с домом Dior, у которого оно за валюту покупало лекала. Конструкторы адаптировали лекала для нас, дизайнеров, и каждый сезон мы их получали и досконально изучали — линии реглана, спущенных пройм, рубашечного рукава и так далее. Можно сказать, что именно лекала Dior воспитали мой вкус и сделали меня современным художником. Привили любовь к чистым линиям».
Несмотря на хорошие продажи, встать на коммерческие рельсы Андреяновой помог «Аэрофлот». В 2003 году она выиграла тендер на разработку формы. Это было судьбоносное событие. «Правда, я не сразу осознала, чем мне это грозит. Вероятно, если бы понимала, не ввязалась. Для меня существование в жестких рамках определенного бюджета, сроках и технического задания стало настоящим испытанием. На помощь пришли моя закалка и умение из ничего делать что-то».
У Андреяновой и раньше был шанс создать униформу, но она отказалась: в Москве строился Ararat Hyatt, и у американского менеджмента было четкое понимание концепции, хороший бюджет и готовность шить форму из недешевых английских тканей. «Когда меня попросили придумать и сшить форму, я испугалась, — вспоминает Андреянова. — Был 2002 год, и мне казалось это невыполнимой задачей». К тому моменту, когда появился «Аэрофлот», ее команда окрепла. Следом пришли РЖД. «Это был серьезный, зрелый, тяжелый проект, как и все РЖД, — признается дизайнер. — Я выиграла конкурс, хотя не выполнила задание. Был запрос сделать форму темно-синего цвета, а я сделала серую с красным. Вице-президенты были возмущены, но я отстояла свою концепцию. Главным аргументом стал тот факт, что главного авиаперевозчика я уже одела в темно-синий цвет, зачем повторяться? Для главного наземного я выбрала серый». РЖД концепцию принял и, более того, спустя какое-то время в этот цвет перекрасил все поезда.
В конце 2018 года она создала униформу для сотрудников сети гипермаркетов «Ашан» — от работников торгового зала до менеджеров. Показ коллекции весна-лето — 2019 собственного бренда глава Victoria Andreyanova устроила в «Капитолии» — для этого магазин закрыли на несколько часов, но репетиция проходила в присутствии покупателей. А совсем недавно новой формой обзавелись сотрудницы Третьяковской галереи — платья, блузки, юбки и брюки выполнены в нейтральной цветовой гамме, которая идеально вписывается в пространство и не отвлекает внимание посетителей от произведений искусства.
Источник
Виктория Андреянова
О Victoria Andreyanova
Поэт в России — больше, чем поэт. А одежда — больше чем тепло. Victoria Andreyanova — это философия малых архитектурных форм, воплощённая в лаконичных конструкциях платьев и пальто. Victoria Andreyanova ценит глубокий внутренний мир и считает порыв души достаточным поводом действовать. Victoria Andreyanova считает, что самое интересное кроется в скрытых деталях, и продумывает всё до тончайших нюансов. Victoria Andreyanova не считает мягкость слабостью, и выбирает самые ласковые ткани. Victoria Andreyanova холит и лелеет свой символ — маленькую белку с орехом в лапках. На вопрос о квинтэссенции своей марки дизайнер Виктория Андреянова отвечает, что не в силах обнять каждую женщину нашей страны, зато её вещи могут вполне. Одежда в России — это истинно гораздо больше, чем одежда.
Victoria Andreyanova — одежда дизайнера Виктории Андреяновой.
Ее дом моды был основан в 1992 году, тогда Виктория Андреянова сосредоточилась на частной клиентуре и маленьких дизайнерских бутиках. Вещи из маленьких коллекций расходились по клиентам, в чьих гардеробах до сих пор можно найти крепдешины из коллекции «Путешествующая аристократка» (1997), юбки и варежки из коллекции «Снежная баба» (1998), жакеты с эполетами из «Бородино» (2006), пальто из шотландских мохеровых пледов из «Показательных выступлений» (2001) В формате эксклюзивных коллекций бренд существовал до 2007 года.
Сегодня дом моды Виктории Андреяновой работает в двух направлениях:
— Подиумные сезонные коллекции весной и осенью, показы в рамках недели моды в Москве.
— Лимитированные коллекции Victoria Andreyanova для европейского и японского рынка, с 2014 года – в России
Одежда Victoria Andreyanova тонко сочетает мастерство и технологии. Мастерство – это чистые линии кроя, ручная отделка, пристальное внимание к качеству. Технологии – это ткани с нанотехнологичной обработкой, повышающей их устойчивость к дождю, ветру и морозу. Почерк Виктории Андреяновой – архитектурность кроя, сложная геометрия за мнимой простотой линий.
Символ бренда – белка, которая держит в лапах орех с гравировкой «V». Белку можно найти на каждой вещи бренда в разных воплощениях: в узорах ткани и подкладки, в маленьких металлических ярлыках.
«Мои клиенты должны быть лучше всех, но никто не заподозрит их в том, что они нарядились». Виктория Андреянова.
Источник
PAROLE by Victoria Andreyanova
5 039 ₽ 17 780 ₽ -71%
Чистый черный цвет и полное отсутствие декора: двубортное пальто из осенне-зимней коллекции 2018 года — гимн минимализму. Для создания модели Виктория Андреянова выбрала гладкий материал: шерсть в его.
В коллекцию сезона осень-зима 2018 года Виктория Андреянова включила кюлоты карамельного оттенка. Модель с отворотами выполнена из фактурной шерсти. Материал практически не мнется, а добавление ультрамягкого.
На показе осенне-зимней коллекции 2018 года Виктория Андреянова сочетала свободный красный топ с босоножками на шпильке, рубашкой, баской и прямыми брюками, а наши стилисты предлагают заменить их укороченными.
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: черный. Сезон: Осень-зима 2017/2018.
8 190 ₽ 16 399 ₽ -50%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: зеленый. Сезон: Весна-лето 2018.
7 270 ₽ 11 199 ₽ -35%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: синий. Сезон: Весна-лето 2017.
12 470 ₽ 19 199 ₽ -35%
Куртка в стиле «бушлат», с поясом. Из легкой плащевой ткани. Спереди 2 кармана. Превосходно сочетается с базовым гардеробом.
4 990 ₽ 7 390 ₽ -32%
Блуза свободного силуэта, с застежкой на пуговицы по всей линии спинки. Можно носить в двух вариантах, застежкой назад и вперед.
2 990 ₽ 3 750 ₽ -20%
креп, ремень, одноцветное изделие, классический воротник, длинные рукава, множество карманов, манжеты на пуговицах, застежка спереди, пуговицы, двойной разрез сбоку, без подкладки
12 650 ₽ 27 500 ₽ -54%
Полушерстяное пальто прямого силуэта с английским воротником способно стать фаворитом осеннего гардероба, поскольку идеально сочетается с большинством комплектов. Сдержанное сочетание оттенков добавляет.
17 990 ₽ 39 990 ₽ -55%
Однотонный топ серебряного цвета в стиле 60-х. Модель свободного кроя из коллекции российского бренда Victoria Andreyanova отлично сидит и подойдет каждой. Носить стоит с легинсами, с брюками или с юбкой-карандашом.
7 288 ₽ 14 575 ₽ -49%
Жакет-блузка с накладными карманами. Комплект с укороченными брюками.
Серое однобортное пальто выполнили из плотного фактурного твида (переплетение нитей разного оттенка образует шевронный мотив). Мягкая шерсть и пух альпака в составе ткани отвечают за сохранение тепла.
В осенне-зимнюю коллекцию 2018 года Виктория Андреянова включила свободный бежевый пуловер с короткими рукавами. Для создания модели мастера марки использовали пушистый мохер с добавлением мягкой шерсти.
На показе осенне-зимней коллекции 2018 года Виктория Андреянова сочетала двубортное пальто антрацитового оттенка с туфлями на шпильке, прямыми брюками и блузой с отложным воротником, а наши стилисты предлагают.
Пальто Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бирюзовый. Сезон: Весна-лето 2018.
17 220 ₽ 26 499 ₽ -35%
Жакет Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: серый. Сезон: Весна-лето 2017.
7 340 ₽ 14 699 ₽ -50%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бирюзовый. Сезон: Весна-лето 2017.
8 020 ₽ 14 599 ₽ -45%
Куртка в стиле «бушлат», с поясом. Из легкой плащевой ткани. Спереди 2 кармана. Превосходно сочетается с базовым гардеробом.
4 990 ₽ 7 390 ₽ -32%
Изделие свободного силуэта, выполнено из плащевой ткани на подкладке, застежка на молнию, четыре кармана спереди
1 990 ₽ 7 950 ₽ -74%
сукно, контрастные аппликации, однобортная модель, пуговицы, воротник с лацканами, множество карманов, длинные рукава, внутри на подкладке, одноцветное изделие, однобортный пиджак
8 350 ₽ 38 000 ₽ -78%
Длинный пуховик на синтепоне с принтом в клетку — абсолютно самодостаточная вещь гардероба, которая обязательно обратит на себя внимание. Фигурный воротник-стойка защитит от холодного ветра, а застежка.
10 340 ₽ 22 990 ₽ -55%
Топ с V-образным вырезом из коллекции российского бренда Victoria Andreyanova. Модель сделана из тонкого натурального хлопка и украшена флористическим орнаментом. Отличный вариант для создания повседневного.
4 950 ₽ 9 900 ₽ -50%
Укороченные брюки, зауженные к низу, с наклонными карманами.
Виктория Андреянова включила в коллекцию сезона осень-зима 2018 года прямое пальто песочного оттенка. Для пошива изделия мастера марки использовали плотную непродуваемую фактурную шерсть. Такая модель.
В весенне-летнюю коллекцию 2018 года Виктория Андреянова включила свободное серое платье. Модель сшита из мягкого шелкового крепа. Материал красиво драпируется, образуя объемные складки. Отложной воротник.
Пальто Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бежевый. Сезон: Весна-лето 2018.
13 120 ₽ 20 199 ₽ -35%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: голубой. Сезон: Весна-лето 2018.
9 670 ₽ 12 899 ₽ -25%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бежевый. Сезон: Осень-зима 2017/2018.
8 900 ₽ 16 199 ₽ -45%
Изделие свободного силуэта, выполнено из пальтовой ткани средней плотности, на подкладке, с потайной застежкой на кнопки, два прорезных кармана
3 990 ₽ 22 990 ₽ -82%
Женственное платье в бело-бирюзовую полоску из струящейся вискозы. Рукава «летучая мышь», отрезное по линии талии, зауженного силуэта. Вырез — лодочка. На локтевой части рукава выточка с защипом. По линии.
3 950 ₽ 5 590 ₽ -29%
сукно, без аппликаций, одноцветное изделие, однобортная модель, кнопки, воротник с лацканами, множество карманов, длинные рукава, внутри на подкладке, однобортный пиджак
Шерстяное пальто с английским отложным воротником. Классический черный цвет делают эту модель идеальной основой безупречного и многофункционального осенне-зимнего гардероба. Дополнит множество элегантных.
17 990 ₽ 39 990 ₽ -55%
Хлопковый топ прямого кроя из коллекции бренда Victoria Andreyanova. Модель темно-синего цвета украшена V-образной вставкой ткани с флористическим орнаментом. Носим с юбкой-трапецией, с прямыми брюками.
4 950 ₽ 9 900 ₽ -50%
Укороченные брюки, зауженные к низу, с наклонными карманами.
Flowers In Vogue – так звучит тема юбилейной вечеринки Vogue Fashion’s Night Out 2018 года. Виктория Андреянова перенесла цветочный мотив на одну из коллекционных футболок, дополнив его фразой «Feel The.
В весенне-летнюю коллекцию 2018 года вошло темно-серое расклешенное платье. Для создания модели Виктория Андреянова выбрала мягкий шелковый креп. Материал практически не мнется, поэтому вещь будет выглядеть.
В коллекцию сезона весна-лето 2018 года Виктория Андреянова включила синее платье. Модель сшита из легкого шелкового крепа. Материал красиво драпируется, образуя мягкие складки. Изделие дополнено широким.
Жакет Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: розовый. Сезон: Весна-лето 2017.
5 870 ₽ 14 699 ₽ -60%
Сарафан Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: белый. Сезон: Весна-лето 2018.
8 390 ₽ 11 999 ₽ -30%
Брюки Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: синий. Сезон: Весна-лето 2018.
4 345 ₽ 8 690 ₽ -50%
Классические брюки темно-синего цвета, зауженные к низу.
3 550 ₽ 4 990 ₽ -28%
Топ PAROLE by Victoria Andreyanova с принтом «райские птички» на синем.
1 990 ₽ 2 990 ₽ -33%
сукно, плотная ткань, без аппликаций, разноцветный узор, однобортная модель, кнопки, воротник с лацканами, множество карманов, длинные рукава, внутренняя набивка, однобортный пиджак
26 600 ₽ 38 000 ₽ -30%
Бежевое пальто из натуральной шерсти классического прямого силуэта с отложным воротником, рукавом «реглан» и контрастными накладными карманами идеально дополнит не только сдержанный деловой гардероб, но.
17 990 ₽ 39 990 ₽ -55%
Романтичный хлопковый топ А-силуэта из коллекции российского бренда Victoria Andreyanova. Модель белого цвета украшена женственным флористическим принтом. Носить стоит с босоножками, со слипонами или с.
4 950 ₽ 9 900 ₽ -50%
Укороченные брюки, зауженные к низу, с наклонными карманами.
В весенне-летнюю коллекцию 2018 года Виктория Андреянова включила синее платье-рубашку. Модель без рукавов сшита из мягкого шелкового крепа. На солнце волокна материала теряют прочность, поэтому сушить.
Виктория Андреянова включила в коллекцию сезона весна-лето 2018 года белоснежное платье-рубашку с отложным воротником и рукавами 3/4. Для пошива изделия дизайнер выбрала тонкий легкий хлопок в едва заметную.
18 280 ₽ 26 110 ₽ -29%
В коллекцию сезона весна-лето 2018 года вошло свободное синее платье. Для создания модели Виктория Андреянова выбрала мягкий шелковый креп. Материал красиво драпируется, образуя объемные складки. Изделие.
20 130 ₽ 28 760 ₽ -30%
Платье Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: зеленый. Сезон: Весна-лето 2018. С бесплатной доставкой и примеркой на Lamoda.
4 310 ₽ 9 599 ₽ -55%
Пальто Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бирюзовый. Сезон: Весна-лето 2018. С бесплатной доставкой и примеркой на Lamoda.
8 230 ₽ 18 299 ₽ -55%
Пальто Parole by Victoria Andreyanova. Цвет: бежевый. Сезон: Весна-лето 2019. С бесплатной доставкой и примеркой на Lamoda.
7 845 ₽ 15 690 ₽ -50%
Этот удлиненный жакет ментолового цвета — самая романтичная вещь нашей коллекции. 100% шерсть без подкладки мягко ложится по фигуре. Прямой силуэт и широкий пояс дают многовариантность подачи. Ну а удобные.
11 750 ₽ 16 750 ₽ -29%
Легкий топ PAROLE by Victoria Andreyanova.
1 990 ₽ 2 990 ₽ -33%
Утепленное синтепоном двустороннее пальто-халат с поясом станет самой уютной вещью в гардеробе, удачно дополняя образы для разных случаев жизни и любой погоды. Возможность носить модель на обе стороны.
9 890 ₽ 21 990 ₽ -55%
Короткая блуза без рукавов из коллекции российского бренда Victoria Andreyanova. Модель выполнена из плотной однотонной ткани и имеет расслабленный oversized-силуэт. Хорошо дополнит как классический деловой.
1 500 ₽ 7 500 ₽ -80%
Платье из джерси с карманами, спрятанными в складках.
Источник