Меню

Витрина для одежды как называется



Мерчандайзинг витрины для магазина одежды: 8 важных правил

Почему покупатели проходят мимо одних витрин и обращают внимание на другие? Как заставить витрину работать на увеличение продаж? Как сделать дизайн витрины броским, запоминающимся и, самое главное, эффективным? Простые и действенные советы – в нашей статье.

Почему покупатели проходят мимо одних витрин и обращают внимание на другие? Как заставить витрину работать на увеличение продаж? Как сделать дизайн витрины броским, запоминающимся и, самое главное, эффективным? Простые и действенные советы – в нашей статье.

  1. Придумайте историю. Витрины, оформленные в тематическом стиле, – беспроигрышный вариант для магазинов одежды. И речь идет не просто о традиционной елочке под Новый год или кленовых листьях к первому сентября. Будьте креативны и конкретны: перед Рождеством можно оформить витрину в стиле балета «Щелкунчик», на день Святого Валентина – обыграть тему первого свидания, в мае, когда покупатели с нетерпением ждут отпуска, привлечь их внимание темой парусного спорта.

Помните, что выбор магазина одежды в среднем и высоком ценовом сегменте идет не столько по линии цены или ассортимента, сколько по линии имиджа. Создайте в витрине запоминающийся образ, которому захочет соответствовать покупатель – даже если он ничего не купит, то сделает селфи на фоне витрины, которое послужит рекламой вашего магазина в соцсетях.

Витрина должна апеллировать к образу жизни покупателя

  1. Удивляйте. Старайтесь разместить в витрине необычные объекты, ищите неожиданные решения. Это сразу выделит ваш магазин из рядов однотипных торговых точек с однообразными манекенами. Штатив для камеры, винтажный велосипед, чемодан или даже просто драпировка тканью насыщенного цвета – выберите детали того образа жизни, который вы пытаетесь продать своим покупателям. Главное, не переусердствуйте с реквизитом – обычно достаточно одного-двух предметов декора, чтобы витрина приобрела неповторимое настроение.

Внимание избалованных покупателей привлекают лишь необычные витрины

  1. Используйте фокальную точку. В фотографии и живописи фокальной точкой называется область, которая привлекает первостепенное внимание зрителя и собирает изображение в единый сюжет. В оформлении витрин фокальная точка – тот участок, куда чаще всего падает взгляд случайного прохожего. Разместив здесь самый интересный объект композиции, вы усилите эффект. Центральный объект должен быть достаточно большим или ярким, чтобы его можно было заметить с другой стороны улицы или галереи торгового центра, и при этом располагаться на уровне глаз. Чтобы определить фокальную точку, попробуйте пройти мимо витрины в различных направлениях и отметьте участок, который лучше всего заметен для прохожего, – чаще это центральная часть витрины, хотя возможны и другие варианты.

Если ваш магазин расположен на улице, стоит позаботиться и о том, чтобы интересные товары были заметны из окон проезжающего автомобиля.

Фокальная точка позволяет сфокусировать внимание прохожего на интересном объекте

  1. Будьте проще. Не перегружайте витрину визуальными элементами. Не используйте больше чем два-четыре манекена, не пытайтесь выставить в витрине предметы из различных по стилю коллекций. Главная идея должна прослеживаться ясно и быть очевидной прохожему, даже если он случайно скользнет по витрине глазами. Современные концептуальные магазины нередко решают витрины в стиле минимализма.

Не перегружайте витрину визуальными элементами

  1. Используйте освещение. Мы уже писали о ключевом значении освещения в оформлении торгового зала. Не менее важную роль свет исполняет и в дизайне витрин. При этом, чем выше ценовой сегмент, в котором вы работаете, тем большее внимание необходимо уделить подсветке витрины. Световые эффекты позволяют создать сценическую атмосферу, добиться модной графичности и привлечь внимание прохожего к определенным зонам витрины. И не забывайте, что витрина должна освещаться даже когда магазин уже закрыт – если яркий дизайн привлечет внимание вечернего прохожего, он обязательно вернется к вам днем!

Правильное освещение – важнейшая часть оформления витрины

  1. Размещайте важные товары на уровне глаз посетителя. Человеческое восприятие устроено таким образом, что в первую очередь внимание привлекают предметы, расположенные на уровне глаз. Хотя это правило кажется очевидным, при оформлении витрин многие о нем забывают, размещая обувь и аксессуары прямо на полу. Интереснее будет расположить эти объекты на тумбах, подиумах и столиках или даже попросту их подвесить. Если у вас нет такой возможности, по крайней мере на уровне глаз необходимо поместить самые яркие и эффектные предметы. Однако не стоит ударяться и в другую крайность, пытаясь разместить все объекты только на уровне глаз. Играйте с высотой, чтобы витрину было интересно рассматривать!

Уровень пола в магазине и снаружи обычно отличается. Поэтому профессиональные дизайнеры отмечают «уровень глаз» снаружи магазина (например, полосой малярного скотча), а лишь затем приступают к оформлению витрины.

Самые актуальные предметы нужно размещать на уровне глаз посетителя

Читайте также:  Краска для одежды немецкая simplicol

  1. Дорогим товарам нужно место. Золотое правило визуального мерчандайзинга гласит, что чем дороже товар, тем больше свободного пространства необходимо оставить вокруг него. Если сгрудить вместе несколько пар дорогих туфель или слишком близко поставить манекенов в эксклюзивных платьях, одежда и обувь будут выглядеть дешевле. Позвольте звезде вашей коллекции засиять: установите самый дорогой объект отдельно, направьте на него сценическое освещение – и он будет выглядеть на полную свою стоимость, какой бы она ни была.

Чем меньше вещей в витрине, тем дороже они выглядят

  1. Магазин и витрина – одно целое. Помните, что покупатель, заинтересованный витриной, не должен разочароваться, переступив порог вашего магазина. Ведь только заглянув в магазин, он примет решение, стоит ли ему поближе познакомиться с товаром или лучше не тратить на это время. Прежде всего, идеи, заложенные в оформлении витрины, должны находить продолжение и в дизайне магазина. Также необходимо продублировать предметы одежды, выставленные в витрине, на манекенах в торговом зале, чтобы покупатель мог их быстро найти. И не забывайте, что товар, выставленный в витрине, разбирается в первую очередь, а потому вам необходимо иметь достаточный складской запас и регулярно «переодевать» витрины!

Интерьер магазина должен гармонировать с витриной

Надеемся, что наши советы и иллюстрации подарят вам вдохновение для создания интересного, необычного и эффектного оформления витрины. А чтобы дизайн торгового зала не уступал витрине, в нашем интернет-магазине вы можете приобрести любые виды торгового оборудования или оформить заказ на его изготовление по индивидуальному проекту.

Источник

Топ-10 обязательных позиций торгового оборудования для магазинов одежды

Какое торговое оборудование необходимо для эффективной работы магазина одежды? Специалисты компании «Проект-ТО» рекомендуют такую десятку самого нужного.

Какое торговое оборудование необходимо для эффективной работы магазина одежды? Специалисты компании «Проект-ТО» рекомендуют такую десятку самого нужного.

Торговое оборудование должно делать пребывание людей в магазине удобным

1. Вешалки

Прежде всего потребуются разнообразные плечики. Их производят из пластика, металла, дерева. В зависимости от ассортимента магазина надо приобрести те или иные модификации вешалок: для курток, пиджаков, блузок – дугообразные, для поясных изделий – с прищепками, для ремней – с кольцами, для галстуков – в виде лесенки и т. д.

2. Вешала

Одежду на плечиках необходимо где-то размещать, и один из вариантов – это напольные вешала и рейлы. Их устанавливают по всему помещению рядами или островком в центре – так, чтобы к каждой стойке можно было свободно подойти. Производители выпускают разные варианты этого оборудования: с одной и несколькими штангами, с отходящими в стороны от столба-опоры кронштейнами и т. п.

3. Торговые системы

Для создания экспозиций вдоль стен потребуются торговые системы – конструкции из труб, профилей и соединителей. Они удерживают различные полки, корзины, кронштейны, панели, на которых размещают продаваемые товары.

4. Манекены

Эти «молчаливые помощники» востребованы практически в любой зоне магазина. На внешней витрине они завлекают прохожих зайти внутрь, по центру зала – демонстрируют модные тенденции, у кассы – напоминают о возможных дополнениях к приобретаемым вещам. Манекены бывают женскими, мужскими, детскими. Кроме фигур в полный рост это оборудование представлено демонстрационными формами, которые используются для показа отдельных изделий. Так, в салоне нижнего белья нужны бюсты и нижние части туловища, в отделе рубашек и футболок – торсы, в секции шапок и шляп – головы, возле прилавка с перчатками – руки.

Манекены для магазина спортивной одежды могут быть такими

5. Витрины

Эта мебель служит, во-первых, для показа аксессуаров к одежде. В таком случае ее размещают в прикассовой зоне, чтобы клиент, готовясь оплатить покупку, вспомнил о дополнениях к наряду. Во-вторых, стеклянные витрины в виде «стаканов» используют для демонстрации новинок, тогда их устанавливают в центре зала. Ведь эти прозрачные колонны, особенно с подсветкой, – предметы, которые всегда привлекают внимание посетителей.

6. Прилавки

В зале понадобится установить несколько видов прилавков:

  • кассовые – это рабочее место для продавца, тут размещается собственно касса, а также спецтехника (сканнер, терминал и пр.);
  • остекленные – их используют для демонстрации аксессуаров (шарфиков, перчаток, галстуков);
  • глухие – нужны для упаковки покупок; нередко такая мебель оснащена ящиками-накопителями для остатков продукции.

7. Примерочные

Хорошо ли сидит вещь на фигуре, приятна ли ткань к телу, не впиваются ли швы – эти и множество других вопросов можно выяснить только во время примерки. Чаще всего такой процесс сопровождается раздеванием, поэтому покупателям необходимы закрытые зоны – примерочные кабинки. Это могут быть «домики» из ламинированного ДСП или трубчатые конструкции со шторами.

Читайте также:  Комплекты летней одежды для малышей

8. Зеркала

Покупатель должен иметь возможность хорошенько рассмотреть себя в обновке – сегодня мало кто рискует приобретать одежду не глядя. Поэтому в магазине должны быть большие напольные зеркала, в которых человек отражается в полный рост. Их следует размещать не только в примерочных, но и в самом зале, ведь некоторые изделия не требуют раздевания до белья, например, пальто, головные уборы, пиджаки, кофты – для их примерки можно не использовать закрытую кабинку.

9. Осветительные приборы

Неправильно выставленный свет в магазине одежды приводит к потерям в объемах продаж, поскольку посетители просто не замечают части ассортимента. Чтобы можно было разглядеть каждую мелочь, в подобной торговой точке используют трехуровневое освещение:

  • верхнее – дает возможность осветить зал в целом; его обеспечивают потолочные светильники;
  • круговое – позволяет улучшить освещенность стен и расположенных там торговых систем и прилавков; для него используют выдвижные светильники и встроенные в стены дисплеи;
  • акцентирующее – необходимо для привлечения внимания к определенному участку (это может быть витрина или манекен); его организуют с помощью прожекторов и ламп направленного света.

Пример удачно выставленного света

10. Антикражная система

Чтобы максимально защититься от воровства товара, следует оборудовать точку противокражными приспособлениями. Во-первых, это рамка для прохода посетителей, которую устанавливают у входных дверей. В-вторых, радиочастотные датчики, прикрепляемые к изделиям.

Качественное и надежное торговое оборудование с длительным сроком эксплуатации вы можете приобрести у компании «Проект-ТО». Обращайтесь к нашим менеджерам за подробными консультациями.

Источник

Правильное зонирование магазина одежды: основы мерчандайзинга

Правильное зонирование торгового пространства – одна из важнейших задач при обустройстве нового магазина. Наука о зонировании торгового пространства называется визуальным мерчандайзингом. Сегодня мы познакомим вас с его основами.

Правильное зонирование торгового пространства – одна из важнейших задач при обустройстве нового магазина. Наука о зонировании торгового пространства называется визуальным мерчандайзингом. Сегодня мы познакомим вас с его основами.

Главный принцип

Один из важнейших принципов при организации торгового пространства – «правило правой руки». Многолетние специализированные исследования доказали, что 90 % европейцев и американцев, заходя в магазин, идут направо и далее обходят помещение против часовой стрелки.

Интересно, что этот факт связан с направлением дорожного движения. Там, где движение левостороннее, например в Великобритании и Японии, покупатели обходят помещение магазина по часовой стрелке, то есть слева направо.

При организации торгового пространства необходимо учитывать три важных момента:

  1. Стена и часть магазина по правую руку от входа привлекают первостепенное внимание посетителей – то есть являются главной из «горячих зон».
  2. Размещать торговое оборудование, зоны отдыха, примерочные следует с учетом наиболее естественного для посетителя направления движения – от входа в глубину вдоль правой стены помещения, из глубины ко входу – вдоль левой.
  3. Кассы лучше располагать слева от входа, чтобы не терять место в «горячих зонах» магазина.

«Горячие зоны» оформляются в соответствии с «заглавным» стилем магазина

Формы организации пространства

Существует три базовые схемы расположения товара в магазине:

1. Решетка. Стеллажи и стойки располагаются правильными параллельными рядами. Такая структура обычно используется в магазинах продуктов, бытовых товаров, книг, игрушек и др. В магазинах одежды эта форма не применяется, поскольку стеллажи перегораживают обзор.

2. Свободная, или лабиринт. Стойки и витрины располагаются асимметрично, в индивидуально разработанном порядке. При удачном воплощении эта структура отлично работает в магазинах одежды – перемещаясь по продуманному «коридору», покупатель имеет возможность рассмотреть в подробностях максимальное количество товара. Кроме того, использование декора, света, цветовых акцентов позволяет направлять взгляд посетителя в нужном направлении и акцентировать авторский интерьер. Но чаще такая модель применяется в магазинах высшего ценового сегмента и дизайнерских бутиках, поскольку грамотным и продающим размещением торгового оборудования в этом случае должен заниматься опытный профессионал.

Свободная схема планировки торговой площади (лабиринт)

3. Круговая, или петля. Товар размещается по периметру, что позволяет покупателю видеть практически весь ассортимент и при этом обходить помещение в удобном направлении. На стенах можно расположить любые виды торгового оборудования – полки, вешала, экопанели и т. д. Может использоваться для зонирования небольшого магазина либо в отдельных секциях больших торговых пространств. Наиболее практичная и распространенная форма организации пространства для магазинов одежды.

Круговая схема организации торговой площади («петля)

В чистом виде круговая планировка оставляет довольно много пустот, поэтому в помещениях среднего размера эту схему обычно комбинируют с другими. Например, центральную часть торговой площади заполняют «лабиринтом» из стоек с одеждой либо «решеткой» из столов или витрин.

Читайте также:  Какую одежду выбирать при маленьком росте

Различные схемы организации торгового пространства комбинируются между собой

Зоны торговой площади

Теперь подробнее поговорим о различных секторах торговой площади магазина, начиная от входа:

Зона декомпрессии, или мертвая зона

Переступая порог вашего магазина, посетитель психологически перестраивается с внешнего на внутреннее пространство. Некоторые мерчандайзеры совершают большую ошибку, пытаясь разместить в этой зоне новинки или популярные товары. Исследования показывают, что посетители практически ничего не покупают в «зоне декомпрессии», даже если приставить к этому сектору отдельного продавца. Позвольте посетителю спокойно войти в магазин и привыкнуть к новой атмосфере – в этот момент он решает, стоит ли ему идти дальше и формирует первоначальное представление о вашем бренде. В зависимости от общей торговой площади, «мертвая зона» – это первые 1–4 м сразу после входа. Это пространство должно быть открытым, приглашающим углубиться в магазин.

Позвольте посетителю спокойно настроиться на покупки после входа в магазин

Горячие зоны

А вот сектор сразу после «мертвой зоны» – одна из самых ценных с точки зрения продаж площадок. Здесь располагаются «ограничители скорости» – столы, стойки или витрины с образцами продукции, которые наилучшим образом характеризуют ваш магазин. Быстро миновав «зону декомпрессии», посетитель замедляет шаги, чтобы поближе рассмотреть продукцию и составить представление о ценах. Теперь ваша задача – заинтересовать его и показать товар лицом.

Если вам это удалось, покупатель поворачивается к правой стене. Именно поэтому данный сектор часто называют «продающим» или «стеной силы». Оформление этой зоны требует особого внимания: здесь размещают самые актуальные и модные товары, чтобы заставить покупателя приблизиться и далее двинуться по спланированному «коридору». Декор и расположение продукции здесь требуют регулярного обновления, поэтому удобны будут подвижные или съемные торговые конструкции.

Заинтересовавшись вашей продукцией, покупатель продвигается вглубь магазина. Чтобы он время от времени приостанавливался и переключал внимание, в правой части магазина можно расположить пуфики для отдыха, столы и витрины с продукцией. Но следите, чтобы проходы имели достаточную ширину!

Знаменитый исследователь поведения покупателей Пако Андерхилл обнаружил, что посетители магазина, особенно, женщины, не любят узкие проходы, где трудно разминуться с другим человеком. Причем они неохотно идут в такие зоны, даже если там находится интересующая их продукция.

Третья горячая зона – дальняя (фронтальная) стена магазина напротив входа. Обычно она просматривается с любой точки магазина, поэтому здесь также размещаются имиджевые товары, новые коллекции, самые дорогие предметы. Иногда здесь располагают кассы, однако это не самое удачное решение, особенно для небольших магазинов. Прежде всего, из-за этого вы теряете важную продающую площадь. Кроме того, из глубины магазина консультанту, занятому на кассе, трудно контролировать, что происходит во входной зоне.

Фронтальная стена – одна из горячих зон магазина

Холодные зоны

Холодными зонами традиционно считаются углы и часть магазина по левую руку от входа. Чтобы привлечь к этим зонам внимание покупателей, в холодных зонах можно располагать товары со скидками. Иногда в холодных зонах ставят лайтбоксы или размещают яркие предметы одежды, которые привлекают взгляд и, следовательно, внимание. В левой части магазина, ближе ко входу, в классической схеме располагается и касса, возле которой автоматически образуется горячая зона. О том, как оформить прикассовую зону, читайте в особой статье нашего блога.

Полезные советы

Напоследок еще несколько советов:

  1. Разрабатывая схему, ориентируйтесь на ассортимент своей продукции и характеристики помещения. Например, если оно имеет прямоугольную форму и длинная фронтальная стена от входа видна лучше, чем короткая правая, – главное «продающее» значение принимает фронтальная. Универсального решения для любого бизнеса не существует.
  2. Обязательно составьте чертеж, проведите измерения и точно определите характеристики необходимого торгового оборудования. Очень часто конструкции, приобретенные «на глаз», либо загромождают торговое пространство, либо не позволяют наилучшим образом показать товар.
  3. Размещайте самые востребованные товары в глубине магазина, чтобы по пути к ним покупатель познакомился с остальной коллекцией.
  4. Примерочные стоит размещать в холодных зонах (например, углах). Продукция поблизости от примерочных начинает продаваться лучше.
  5. Товары, размещенные на витрине, должны давать представление о среднем чеке и ассортименте вашего магазина. Не стоит выставлять там самую дорогую или дешевую продукцию.

Хорошо организованная торговая площадь упрощает работу продавцов, направляет максимальное внимание посетителей на ассортимент продукции, увеличивает эффективную нагрузку на квадратный метр площади и, как следствие, способствует росту продаж. Качественное торговое оборудование – основной инструмент зонирования торгового пространства. Обратитесь к нашим консультантам, и они подберут все необходимое для успешной работы вашего магазина.

Источник

Adblock
detector